Dynamique positive du marché automobile tunisien en 2025

Le marché automobile tunisien a connu une forte progression en 2025, avec 93 095 véhicules vendus, contre 79 369 en 2024, soit une hausse de 17,3 %, selon les chiffres de la Chambre syndicale nationale des concessionnaires et constructeurs automobiles relevant de l’UTICA.

Cette évolution est portée à la fois par les concessionnaires agréés, qui ont commercialisé 63 903 véhicules, en hausse de 11,8 % par rapport à 2024, et par le marché parallèle, dont la croissance a été encore plus marquée. Ce dernier a enregistré 29 192 ventes, contre 22 232 l’année précédente, soit une augmentation de 31,3 %. Sa part dans les ventes totales est ainsi passée de 28 % à 31 %. Ce marché comprend notamment les ventes hors circuits officiels, les voitures d’occasion, les investissements privés ainsi que les ventes bénéficiant du régime des franchises fiscales accordées aux Tunisiens résidant à l’étranger.

Les marques asiatiques dominent largement le marché des voitures particulières vendues par les concessionnaires agréés. Parmi les sept marques les plus vendues, une seule est européenne. Une marque sud-coréenne arrive en tête avec 7 056 véhicules écoulés, en hausse de 28 %, suivie d’une autre marque sud-coréenne avec 6 203 ventes, en léger recul. Une marque française se classe troisième, affichant une forte progression de 48,4 % avec 4 715 véhicules vendus.

Les véhicules commerciaux ont également enregistré une évolution positive, avec 16 887 unités vendues, soit une hausse de 14 %. Contrairement au marché global, ce segment reste dominé par les marques européennes, qui occupent quatre des cinq premières positions.

Après plusieurs années de ralentissement, les voitures populaires ont connu un net rebond en 2025, avec 9 138 unités vendues, dépassant pour la première fois depuis longtemps le seuil des 9 000 véhicules. Huit concessionnaires ont commercialisé ce type de voitures, avec une marque chinoise en tête. Les prix moyens variaient entre 26 790 et 35 433 dinars, ce qui explique en partie le regain d’intérêt des consommateurs.

En revanche, le marché des voitures électriques reste marginal en Tunisie. En 2025, seulement 539 véhicules électriques ont été vendus, malgré leur succès à l’échelle mondiale. Une marque chinoise domine ce segment avec 178 ventes. Selon la Chambre, le principal frein demeure le prix élevé, compris entre 80 000 et 90 000 dinars pour les modèles les plus abordables, et pouvant dépasser 300 000 dinars.

Les mesures fiscales introduites en 2024, notamment la réduction de la TVA et l’ajustement des droits de consommation, n’ont pas suffi à stimuler la demande. Toutefois, le projet de loi de finances 2026 prévoit de nouvelles mesures incitatives destinées à encourager l’adoption des voitures électriques en Tunisie.